En el mundo digital actual, la visibilidad online es esencial para el éxito de cualquier empresa.
Para mejorar la presencia online se puede recurrir a diferentes estrategias y hoy en este artículo nos vamos a centrar en la Publicidad SEM y el SEO.
Ambas tienen el objetivo de posicionarte en buscadores, darte visibilidad en ellos y son herramientas poderosas cuando se utilizan adecuadamente, pero hay diferencias entre ellas muy importantes que debes tener en cuenta en función de la etapa que esté tu proyecto o negocio.
Si te surgen dudas de cuando aplicar una estrategia u otra, hoy te lo aclaramos aquí.
¿Qué diferencias hay entre SEM y SEO?
Cuando hablamos de SEM (Search Engine Marketing) o lo que es lo mismo publicidad digital en buscadores, como Google, nos referimos a:
- Anuncios: El SEM como toda publicidad implica la publicación de anuncios pagados en los resultados de búsqueda de Google u otros motores de búsqueda. De manera que todo el tráfico que llegue a tu web a través de estos anuncios es pagado.
- Pago por Clic (PPC): Las empresas de manera general pagan cada vez que alguien hace clic en su anuncio.
- Resultados a corto plazo: La ventaja principal del SEM es que los resultados son instantáneos. Tan pronto como se active una campaña, los anuncios aparecerán en la parte superior de los resultados de búsqueda.
- Visibilidad temporal: La visibilidad de tus anuncios en SEM es temporal y se detiene cuando dejas de pagar por tus anuncios.
- Presupuesto mensual: Esta estrategia si o si, requiere invertir una cantidad de dinero de manera mensual para que tus anuncios se muestren.
Por el contrario, el SEO (Search Engine Optimization):
- Posicionamiento orgánico o natural: El SEO se centra en optimizar tu sitio web y su contenido para mejorar su posición en los resultados de búsqueda orgánicos. No implica pagos por clics, por lo que todo el tráfico que llegue a tu web es orgánico.
- Resultados a medio y largo plazo: Aunque ver los resultados lleva más tiempo, una vez que tu sitio web se clasifique bien, puede mantener su posición durante largos periodos de tiempo sin costes adicionales.
- Credibilidad y confianza: Los resultados orgánicos suelen recibir más confianza de los usuarios, ya que no están influenciados por la publicidad.
Como puedes ver se trata de 2 estrategias totalmente diferentes, eso si, una vez que ya conoces las diferencias entre una y otra, lo primero que tienes que saber es que antes de plantear una estrategia u otra debes tener una web, blog, tienda online o página de venta profesional y optimizada.
Si todavía no la tienes o está en proceso, la primera estrategia que recomendamos trabajar es el SEO, para que una vez lances la web esté al 100% optimizada y se posicione correctamente en buscadores.
A partir de aquí, y si estás en pleno lanzamiento de la web y siempre que el presupuesto te lo permita, te recomendamos hacer publicidad SEM para darle el impulso que necesita al inicio toda web, ya que de manera orgánica suele tardar en posicionarse unos 6 meses.
¿Cuándo hacer SEM o SEO?
De todas maneras, y de manera general para ayudarte a elegir entre una y otra, nos gustaría que te centraras en tus objetivos actuales y presupuesto, por lo que:
Te recomendamos hacer SEM si tus objetivos son más inmediatos o a corto plazo, como por ejemplo:
- Necesitas aumentar inmediatamente la visibilidad y tráfico a tu web.
- Quieres mejorar tus ventas y visibilidad a corto plazo.
- Acabas de lanzar tu web o un nuevo producto/servicio.
- Tu presupuesto de marketing permite pagar por anuncios.
- Deseas una estrategia complementaria para potenciar tus esfuerzos de SEO mientras este toma efecto.
En resumen, SEM es ideal para lanzamientos web, de productos o servicios, a la vez que para promocionar productos o eventos específicos y aumentar la visibilidad en momentos clave y a corto plazo.
Po otro lado, te aconsejamos hacer SEO cuando tus objetivos están enfocados en el medio y largo plazo, como por ejemplo cuando:
- Estás buscando una estrategia a medio y largo plazo para aumentar la visibilidad de tu sitio web, productos y servicios de manera constante.
- Tienes recursos limitados y deseas un enfoque de marketing más económico a largo plazo.
- Quieres trabajar una estrategia centrada en contenidos de valor a través del blog.
- Quieres construir credibilidad y confianza con tu audiencia a través de resultados orgánicos.
En resumen, el enfoque del SEO es construir una base sólida para atraer tráfico orgánico de calidad y construir la autoridad de tu sitio web.
Muchas empresas encuentran que una combinación equilibrada de ambas estrategias es la clave para un marketing digital efectivo. SEM para resultados rápidos y visibilidad instantánea, y SEO para una presencia digital sólida y duradera.
En conclusión, SEM y SEO son dos enfoques diferentes pero complementarios para mejorar la visibilidad online. Comprender las diferencias y saber cuándo utilizar cada estrategia te permitirá aprovechar al máximo tus esfuerzos de marketing digital y alcanzar tus objetivos de ventas.
¿Tienes clara tu estrategia? Si te surgen dudas y necesitas más información no dudes en contactar con nosotros.
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